冲刺首季 实干“争春”| 威邕文旅集团实现第一季度“开门红”

发布时间:2024-03-18 点击量:

邕州古城系列品牌活动

媒体报道邕州古城新春系列活动

蔓越莓发放现场气氛火热

春节营销活动

“邕”有系列品牌营销活动

成功举办第一届广西校园篮球俱乐部联赛

广西文化艺术中心奉上文化盛宴

律回春晖渐,万象始更新。2024年第一季度,威邕文旅集团以满足人民群众美好生活需要为目标,以培育文体旅消费新动能为抓手,以“品牌力+产品力”为核心营销手段,通过整合集团旗下文体旅板块各项目优质资源,大力推进旅游、体育、文化三大主导产业链和酒店餐饮、研学教育、生态康养等重点产业板块的布局建设,不断激发文旅消费新潜能和新活力,取得了较好的经济效益,实现第一季度“开门红”。

实施品牌创新营销战略,成为全国瞩目“大爆款”

邕州古城是南宁市历史遗存最多、商文旅融合程度最高的保护更新项目,也是运营时间较短、但人气值和关注度飙升较快的国家4A级景区,作为邕州古城运营方,威邕文旅集团紧抓首季重大宣传节点,开展一系列品牌创新营销手段,通过策划邕州古城首届跨年盛典暨邕派生活节、邕州古城·中山路钟鼓楼亮灯仪式和邕州古城·三街两巷2024年南宁城隍庙会暨邕州古城新春国风家年华活动,充分诠释邕州古城这个城市级IP的品牌文化魅力,让市民游客尽享最地道的老南宁历史文化盛宴,激发文旅融合消费新场景。在春节假期期间,邕州古城·三街两巷单日最高接待量超20万人次,累计接待市民游客112万人次、同比增长155%,实现旅游消费853万元,同比增长103%。

邕州古城所打造的品牌IP活动得到了国家级以及各区市级媒体的广泛关注,其中邕州古城首届跨年盛典活动全网曝光量超3000万+,南宁城隍庙会暨邕州古城新春国风家年华活动五登央视,全网新闻、视频曝光量及触达人群累计超4.5亿人次,成为全国瞩目的文旅项目“大爆款”;岁末年初,当“蔓越莓”和“砂糖橘”成为了全国人民最为关注的“热词”时,邕州古城抢抓机遇,用“莓”好时刻,展现出邕州古城·三街两巷作为“城市人文会客厅”的别样魅力,带动南北两地的互动消费引流,成为外地游客到南宁旅游必打卡之地,唱响南北两地文旅合作发展“好声音”。邕州古城通过一系列品牌创新营销战略,迎来新的文旅发展机遇,良好的发展势头吸引了众多商家入驻,节节攀升的客流量有力促进城市旅游收入增长,为城市文旅消费提供新动能。第一季度,邕州古城·三街两巷旅游消费突破4000万元,同比增长15%;累计接待市民游客300多万人次,同比增长14%。

探索产品提质升级新路径,实现营收口碑“双增长”

第一季度以来,威邕文旅集团围绕酒店餐饮、生态康养等多板块的布局建设,聚焦市场化+专业化+品牌化,通过“线上新媒体矩阵+线下传统销售”的多元化营销方式,探索产品提质升级新路径,将“任务单”转化为“成绩单”,实现营收口碑“双增长”。

龙年伊始,威邕文旅集团用一份份地道“邕味”,率先抢跑“春节档”,掀起消费热潮。银河大酒店重点打造的“银河年货节”主题营销活动,给消费者带来满满的“年味体验”。春节假期期间,通过开展猜灯谜、抛圈等传统民俗体验,拍摄新春全家福活动等,营造过年消费新场景,带动年货销售收入同比增长88%,营收同比2023年增长139.2%,创历史新高;五象山庄把握市场消费热点,通过线上各大平台推出踏春之旅营销活动,让消费者尽享住宿、餐饮和游玩为一体的春节假期好时光,营业额同比去年春节增长66.83%;乡村大世界结合自身特色,在新春期间推出具有田园特色的乡村杀猪宴,并凭借好口碑和好品质的乡村自制年货产品,促进销售额同比增长8.80%。

第一季度,威邕文旅集团通过开展“邕”有系列品牌营销活动,打出极具特色的季节限定产品“组合拳”,接地气的新玩法、新产品、新业态助力口碑产品从同质化竞争中脱颖而出,进一步加深与消费者的情感链接,从而实现品牌声量和消费增量的高增长,为产业高质量发展蓄势赋能。利用园林水榭的山庄美景和得天独厚的地理位置,五象山庄策划举办以“春生”为爱赴约为主题的宴博会,为期2天的活动接待准新人近300人次,打造城市顶级婚宴场所首选地;乡村大世界则是以植树节为营销契机,通过开展植树、香囊制作等丰富的研学项目,助力生态品牌营销。

擦亮场馆服务金字招牌,建设文化产业发展“强引擎”

2024年第一季度,广西体育中心持续提供“场馆+策划+执行”服务,成功举办第一届广西校园篮球俱乐部联赛,这是广西体育中心首次承办自治区级大型校园篮球赛事。由广西体育中心选拔成立的青少年女子、男子篮球队,也在联赛中分别斩获全区第三名、第八名的优异成绩。广西体育中心逐渐形成“选拔、组建、培养、输送、赛事”的完整项目闭环,通过积极开拓校外培训场地及场景,孵化广西体育中心培训及赛事IP。截至第一季度末,广西体育中心育才基地新增梯队业务已在良庆区4所小学落实,超400名在校学生报名参与篮球及足球校队梯队选拔。下一步,广西体育中心将持续擦亮场馆服务金字招牌,迎接多场高质量商业演出,为各类型赛演活动提供专业化全流程服务,加速文旅体融合发展。

第一季度,广西文化艺术中心作为自治区级文化艺术殿堂,以六周年庆系列活动为契机,重点打造以“艺路同行”为主题的周年庆系列活动,成功策划了“艺彩生活·声暖人心-广西文化艺术中心X FM97.0女主播电台·周年庆音乐会”,为市民朋友奉上文化艺术饕餮盛宴;广西文化艺术中心还以新春佳节为契机,结合社会各类受众群体及各类热点,多管齐下,开展剧目宣传、艺术普及活动,为市民提供演出门票、文创周边礼品等多重福利,为今年票房销售奠定基础。

下一步,威邕文化旅游集团将紧紧围绕整合后的新发展战略,以打造南宁市级规模最大、专业性最强的文旅产业全链运营管理平台为目标,开好局起好步,充分发挥文旅产业龙头优势,大力实施品牌战略、加快产业多业态布局,助推城市经济与文旅消费,以只争朝夕、奋发有为的精神状态,为完成全年目标任务打下坚实基础,彰显文旅国企责任担当。


(通讯员 胡娜、张贝莉/文 威邕文旅集团供图)